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カナダでの自前の生産にこだわり、極地の防寒という物語とともに高級ブランドを築いた点が最大の特徴。安価な防寒着とは、格と物語の重みが違う。高級防寒着の会社の立ち位置にいる。

高級な防寒着が事業の柱。極地の寒さにも耐えるよう作られた、ダウンの上着を看板に、高級な衣料を設計し、作って売る。カナダの自前の工場での生産にこだわり、品質と、本場の防寒という物語を売り物にする。直営の店や、自社のネットの販売を通じて、定価で売ることで、利幅とブランドの格を保つ。近年は、上着以外の衣料や、靴、防寒以外の品にも幅を広げる。中国など海外への出店も進める。高い格を保った防寒着を、定価で売って稼ぐ形になっている。

高級な防寒着という、季節と景気に左右されやすい品に偏る弱点を抱える。暖冬や、景気の冷え込みは、高価な上着の需要を鈍らせる。一点が高額ゆえ、消費者が財布の紐を締めると真っ先に削られる。ブランドの格は、値引きの乱発や、評判の毀損で容易に傷つく。動物の毛や羽根を使うことへの批判も、向き合うべき課題だ。中国への依存が増すほど、その国の景気や、政治の摩擦に左右される。流行の移ろいや、模倣品の問題もある。利益がブランドと天候に左右される。