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自前で育てた登場人物の世界観を軸に、飾って集める玩具を作って売る点が特徴。一般の玩具を作る会社とは、引きつけ方が違う。中国の収集玩具の会社の立ち位置にいる。

収集玩具の製造販売が事業の柱。中国で、自前で育てた登場人物や、外から借りた人気の登場人物を使い、飾って楽しむ玩具や、人形を作って売る。中身の分からない箱で売る方式や、ぬいぐるみの飾りなどを手がける。多数の登場人物をそろえ、その世界観で客を引きつける。商品の販売が収入の柱だ。もとは別の事業を手がけ、社名と屋号を変えて、収集の玩具へと軸足を移した。登場人物の人気を育て、玩具にして稼ぐ形になっている。

流行の移ろいが速く、登場人物の人気が水ものである弱点を抱える。人気が落ちれば、商品が売れ残る。中身の分からない箱で売る方式は、射幸心をあおるとして、規制の目が向けられやすい。新しい登場人物や商品が当たらなければ、業績が急に細る。外から借りた登場人物は、契約が切れれば使えなくなる。中国の消費の冷え込みや、同じ収集の玩具の会社との競争も重い。事業を大きく変えた直後で、土台はまだ固まりきっていない。利益が登場人物の人気と新商品に左右される。