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物流や決済の整わないアフリカで、自前の配送や現金対応といった独自の工夫で商いを広げる点が特徴。インフラの整った市場の通販とは、築くべきものの大きさが違う。アフリカのネット通販大手の立ち位置にいる。

ネット通販が事業の柱。アフリカの複数の国で、家電や日用品、ファッションなどを扱うネット通販の場を運営する。出店した業者の商品を仲立ちする市場を軸に、取引に応じた手数料や、配送、広告から収入を得る。あわせて、自社の決済の仕組みも備える。物流の整わないアフリカで、自前の配送の網を築き、現金での受け取りにも対応するなど、独自の工夫で商いを広げる。アフリカの成長と、ネット通販の普及に賭ける。物を売り買いする場を提供し、その手数料と関連の役務で稼ごうとする段階にある。

アフリカという、物流や、決済、通信のインフラが整わない地で商いを広げる難しさを、弱点として抱える。配送の網を自前で築く費用が重く、長く赤字が続いてきた。各国の通貨の急落は、ドルに換算した売上と価値を大きく蝕む。所得の低い市場では、任意の買い物そのものが限られる。現金での受け取りは、回収の手間や、未払いの危険を伴う。同業や、交流アプリを通じた商いとの競争もある。黒字を安定させるまでの道のりが見えにくい。利益が取引量と採算に左右される。