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自社の看板に加えて、よく知られた別の会社の看板を借りて幅広い品をそろえ、量販店の棚を押さえる点が最大の特徴。一つの看板に絞る会社とは、棚の取り方が違う。台所や食卓の道具を売る会社の立ち位置にいる。

台所や食卓の道具の販売が事業の柱。包丁やまな板、鍋やフライパン、保存の容器、食器やグラスといった、家庭で使う日用の品を企画して作り、量販店や通販を通じて売る。自社が持つ看板に加えて、よく知られた別の会社の看板を借りて作る品もあり、幅広い棚を押さえる。海外の工場に作らせ、世界の各地へ届ける。買い替えや贈り物の需要を取り込み、数多くの品を薄い利幅で大量に売る形になっている。

日用の品は利幅が薄く、量販店や通販からの値下げの圧力が強い弱点を抱える。景気が冷えれば、買い替えや贈り物の需要が細る。海外で作って運ぶため、費用や関税、為替に左右される。借りた看板に頼る品は、契約が切れれば扱えなくなる。大手の小売に売上が偏れば、その都合に振り回される。在庫を抱えすぎると、値引きで利幅が削られる。