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みんなで買えば安くなる仕組みと、工場から直に運ぶ激安の通販で、安さを軸に巨大な客を集めた点が特徴。品ぞろえや高級さで競う通販とは、攻め方が違う。中国発の格安ネット通販の会社の立ち位置にいる。

ネット通販が事業の柱。中国で、みんなで買えば安くなる仕組みを掲げた格安のネット通販を運営し、巨大な利用者を抱える。あわせて、世界に向けて、工場から直に運ぶ激安の通販を急速に広げている。出店する売り手から得る手数料や、広告の料金が収入の源だ。安さと、品ぞろえの広さで客を集め、その膨大な取引から稼ぐ。中国の農産品の流通にも強みを持つ。格安のネット通販で物を売り、手数料と広告で稼ぐ形になっている。

安さを売りにする分、利ざやが薄く、激しい価格の競争にさらされる弱点を抱える。世界向けの激安通販は、各国の関税や、規制、送料の負担が重く、採算が読みにくい。中国の景気や、消費の冷え込みは、取扱量に直に響く。大手のネット通販との競争も厳しい。出店者や、品質、偽物をめぐる問題も絶えない。中国の会社ゆえ、米国での上場をめぐる規制や、両国の対立の余波も受ける。利益が取扱量と広告の収入に左右される。