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ほかから仕入れた品を並べるのではなく、自社で銘柄を立ち上げ、その魅力で客を引きつけて売る点が特徴。仕入れ品を扱う小売とは、稼ぎ方が違う。香港の自社ブランド美容品の小売会社の立ち位置にいる。

美容品の小売が事業の柱。香港で、自社で立ち上げた銘柄のもとに、美容や、身だしなみのための品をそろえて売る。商品は、ネットの通販と、香港の人通りの多い場所に構える実店舗の双方で販売する。複数の自社の銘柄を持ち、それぞれに合う客層を狙う。商品の販売が収入の源だ。仕入れた品をただ売るのではなく、自社の銘柄を育て、その魅力で客を引きつけて稼ぐ。自社の銘柄の美容品を売って稼ぐ形になっている。

美容や身だしなみの品は、流行の移り変わりが速く、好みの変化に弱い弱点を抱える。自社の銘柄が飽きられれば、売上が一気に細る。美容品は、世界の名の知れた銘柄から、安価な品まで、競争が極めて激しい。香港という狭い市場と、その消費に偏る分、景気や、観光の客の増減に左右される。実店舗は、香港の高い賃料が重くのしかかる。銘柄を育て、宣伝する費用もかさむ。規模が小さく、株式の希薄化の懸念もある。利益が販売量と銘柄の人気に左右される。