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店舗を構えず、技術と魅力的な報酬で仲介の担当者を急速に集め、関連の役務へ広げようとする点が特徴。店舗を構える伝統の仲介とは、広げ方と費用の軽さが違う。技術で広げる不動産仲介の会社の立ち位置にいる。

不動産の仲介が事業の柱。米国とカナダで、住宅の売り買いを仲立ちする不動産の仲介を営む。店舗を構えず、独自の技術の仕組みで、取引の管理や、報酬の計算、各種の手続きを効率化し、仲介の担当者に提供する。担当者にとって魅力的な報酬の仕組みと、技術で人を集め、その担当者の数を急速に増やしてきた。仲介の手数料の一部を会社が得るほか、住宅ローンや、権利の保険、決済といった関連の役務からも稼ごうとする。技術で担当者を支え、その取引から手数料を得て稼ぐ形になっている。

不動産の仲介は、利幅が極めて薄く、利益を出しにくい弱点を抱える。担当者を引きつける手厚い報酬や、株式での報奨は、会社の取り分を削る。住宅の取引は、金利や、景気に大きく左右され、金利が高いと売買が冷え込む。急速に担当者を増やしてきたが、その勢いが鈍れば、成長が止まる。住宅ローンなど関連の役務が、利益の柱に育つかは未知数だ。同じ技術型の仲介や、伝統の仲介との競争も激しい。利益が担当者数と住宅取引に左右される。