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紙巻きのたばこを燃やすのではなく、液体を熱して蒸気を吸う電子たばこに的を絞り、中国で大きな地位を築いた点が特徴。紙巻きのたばこの会社とは、製品が違う。中国発の電子たばこの会社の立ち位置にいる。

電子たばこが事業の柱。たばこの葉を燃やさず、ニコチンを含む液体を熱して蒸気を吸う、電子たばこの本体と、詰め替えの部分を設計し、売る。中国の市場で大きな地位を築き、近年は海外への展開も図る。製品を、店や、取扱の業者を通じて販売する。本体や詰め替えの販売が収入の源だ。紙巻きのたばこに代わる選択肢として、電子たばこを広げて稼ぐ。電子たばこの製品を売って稼ぐ形になっている。

電子たばこは、各国の規制が厳しく、たびたび大きく変わる弱点を抱える。中国では、規制の強化や、課税で、市場が一変した経緯がある。規制が強まれば、扱える製品や、販売そのものが制限される。健康への懸念や、若者の利用への批判も根強く、逆風になりやすい。電子たばこは、ほかのメーカーや、紙巻きのたばことの競争も激しい。海外への展開も、各国の規制や、現地のメーカーとの競争で、思うように進まない恐れがある。中国の会社ゆえ、米国での上場をめぐる規制の余波も受ける。利益が販売量と規制に左右される。

配当を出さず、販売の維持と、規制への対応、海外展開に重きを置く経営。電子たばこの製品の設計と、販売を進める。電子たばこが、運営の中核になっている。

販売量と、規制、そして海外展開に依存する。電子たばこの販売を保てるか、中国や各国の電子たばこをめぐる規制のなかで事業を続けられるか、海外への展開を伸ばせるかが、行方を左右する大きな前提になる。