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紙巻きのたばこを燃やすのではなく、液体を熱して蒸気を吸う電子たばこに的を絞り、中国で大きな地位を築いた点が特徴。紙巻きのたばこの会社とは、製品が違う。中国発の電子たばこの会社の立ち位置にいる。

電子たばこが事業の柱。たばこの葉を燃やさず、ニコチンを含む液体を熱して蒸気を吸う、電子たばこの本体と、詰め替えの部分を設計し、売る。中国の市場で大きな地位を築き、近年は海外への展開も図る。製品を、店や、取扱の業者を通じて販売する。本体や詰め替えの販売が収入の源だ。紙巻きのたばこに代わる選択肢として、電子たばこを広げて稼ぐ。電子たばこの製品を売って稼ぐ形になっている。

電子たばこは、各国の規制が厳しく、たびたび大きく変わる弱点を抱える。中国では、規制の強化や、課税で、市場が一変した経緯がある。規制が強まれば、扱える製品や、販売そのものが制限される。健康への懸念や、若者の利用への批判も根強く、逆風になりやすい。電子たばこは、ほかのメーカーや、紙巻きのたばことの競争も激しい。海外への展開も、各国の規制や、現地のメーカーとの競争で、思うように進まない恐れがある。中国の会社ゆえ、米国での上場をめぐる規制の余波も受ける。利益が販売量と規制に左右される。