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間取りを絞り込んだ標準の設計と、必要に応じて土地を買う身軽さで、初めて家を持つ層に手の届く価格を保つ点が最大の特徴。豪華な注文の住宅を建てる会社とは、狙う客と価格が違う。手頃な価格の戸建てを建てる会社の立ち位置にいる。

戸建ての販売が事業の柱。アメリカ南部の伸びる地域で、初めて家を持つ層や、手頃な価格を求める層に向けた戸建てを建てて売る。間取りを絞り込み、無駄を省いた標準の設計で建てることで、費用を抑え、手の届く価格に収める。土地は、自前で長く抱え込むのではなく、必要に応じて買う取り決めで確保し、資金の負担を軽くする。建てて売った差益が稼ぎになり、需要の強い地域で着実に棟数を伸ばそうとしている。

住宅の需要が金利に大きく左右される弱点を抱える。金利が上がってローンの負担が重くなれば、手頃な戸建てを狙う層は真っ先に買い控える。資材や人手、土地の費用が上がれば、価格を抑える強みが揺らぐ。特定の南部の地域に集中する分、その地域の景気や雇用の不振が直に響く。新興の会社ゆえ、大手に比べて資金の厚みに乏しい。建てた家が売れ残れば、資金が寝る。