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手巻きたばこ用の巻紙の老舗ブランドという、長年愛用され容易には置き換えられない看板の商品を持つ点が最大の強み。大手が手薄な巻紙や周辺の雑貨という小さな市場で確かな地位を築く。火を使わない代替のたばこ製品にも幅を広げ、嗜好品の安定した需要を取り込む、巻紙を地盤にした中堅たばこの立ち位置にいる。

たばこに関わる消耗品を作り、売るのが事業の柱。柱は、手で巻くたばこ用の巻紙の老舗ブランドで、米国で高い人気を持つ。これに加え、口に含むかぎたばこや噛みたばこといった、火を使わないたばこの製品や、専門店向けの周辺の雑貨も扱う。中毒性の高い嗜好品ゆえ景気に左右されにくい安定した需要を持つ。看板の巻紙と代替たばこ製品の販売で稼ぐ構造になっている。

たばこへの規制と課税の強化は、需要と採算を圧迫する構造的な逆風になる。当局の許可がないと新しい代替のたばこ製品を売れず、認可の遅れが成長を縛る。紙巻きたばこの喫煙者の減少は、巻紙の需要にも長い目では影を落とす。大手のたばこ会社や、急成長する電子たばことの競争も続く。嗜好品ゆえの社会の逆風も抱える。