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住宅ローンに限らず、個人向けローンや保険まで一度の入力で比べられる幅の広さを1998年から売りにしてきた。単一分野に絞る比較サイトと違い、複数の商いの波を組み合わせて金利の周期を渡ろうとする。

利用者が入力したローンや保険の希望条件を提携先の金融機関へ送り、送った時点で紹介料を受け取る。住宅ローン以外の分野では、契約が実際に成立した時点の成約料も加わる。

金利が跳ね上がった局面では借り換えも新規の申し込みも細り、住宅分野の収入が大きく落ち込む。提携先が顧客獲得を絞れば紹介料も減り、集客の広告費だけが重荷として残る。

金利の波に振られにくくするため、保険や個人向け融資といった住宅以外の分野を育てることに資源を割いている。利益は還元より事業の組み替えに向かい、集客の広告費の効率と負債の管理にも神経を使う。

住宅ローンや借り換えの申し込み件数は金利の水準に直結する。提携先が新規顧客の獲得にどれだけ予算を割くか、そして集客の広告費に見合う利用者を呼べるかも、収入の多寡を決める。