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短い投稿を軸に、著名人や報道も使う、話題が広がる公の広場のような交流の場という点が特徴。私的なやり取りが中心の交流アプリとは、場の性格が違う。中国の大手交流・投稿サイトの立ち位置にいる。

交流・投稿の場が事業の柱。中国で、短い文章や画像、動画を投稿し合い、人々が交流する、いわゆる微博と呼ばれる場を運営する。著名人や、報道、企業も使い、話題が広がる公の広場のような役割を担う。収入の柱は、その場に表示する広告と、企業の宣伝の役務だ。あわせて、有料の会員や、課金からも稼ぐ。多くの利用者が集まる場を、広告主が宣伝に使いたがる。得た利益の一部を配当として還元する。多くの利用者を集め、その注目を広告に変えて稼ぐ形になっている。

収入の多くを、広告に頼る分、景気が冷えると、企業の広告の支出が真っ先に削られる弱点を抱える。短い動画の場が、利用者の注目と、広告の予算を奪う脅威が大きい。中国は、交流の場の投稿の内容や、世論の誘導への規制を強めており、その変更や、検閲が事業を揺るがす。利用者の伸びが頭打ちになれば、広告の価値も伸び悩む。系列の大手の交流アプリとの関係にも左右される。利益が利用者と広告に左右される。