ANF

Abercrombie ブランドの「大人のカジュアル」再定義による復活成功。Hollister のティーン向けとの二軸戦略。SNS 時代のマーケティングへの適応力。2020年代前半の株価上昇率は米国アパレル最高水準を記録。

Abercrombie & Fitch（大人向けカジュアル）、Hollister（ティーン向けビーチカジュアル）、Gilly Hicks（ラウンジ・アクティブウェア）、Social Tourist（ジェネラリー Z 向け）の4ブランド。米国・欧州・アジア太平洋に約730店舗、直販サイト。2020年代に大人の「大人らしさ」にリポジションニングし、業績が急回復。

ファッショントレンドの変化で急激な人気低下（2010年代の実例あり）。SNS で炎上するブランドイメージ問題。在庫管理の失敗で値下げ増加。景気後退で裁量消費が落ちる。中国市場の減速。