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実店舗を持たず、大手のネット通販の市場での販売に絞り、売れ筋を素早く商品にする独自の仕組みで、多くのブランドを束ねる点が最大の特徴。実店舗を構える消費財の会社とは異なる、ネット通販に特化した小型の消費財の会社の立ち位置にいる。

大手のネット通販の市場で、消費財を多くのブランドで売るのが事業の柱。小型の家電や、台所の道具、美容、屋外、ペットの用品といった品を、用途ごとに分けた多くのブランドで扱う。実店舗を持たず、大手のネット通販の市場での販売に絞る。売れ筋を見つけて素早く商品を作り、データを見ながら売り方を調整する独自の仕組みを持つ。割安なブランドを買収しては取り込む。これらのネット通販の消費財の販売で稼ぐ構造になっている。

頼る大手のネット通販の市場の方針や手数料の変更に、業績が大きく左右される弱点を抱える。一つの市場に依存するため、そこでの順位が落ちれば売上が一気に細る。消費財の競合は無数にあり、価格の争奪が激しい。流行を読み誤れば、在庫の値下げで採算が崩れる。買収を重ねており、統合の負担もある。赤字が長引き、現金が細れば増資で持ち分が薄まる。