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大手の銀行が手を出さない、信用力の低い層に深く貸し込む専門性が最大の強み。高い金利を取れる代わりに、蓄積したデータで貸し倒れを見極める規律を持つ。店頭での分割払いという成長分野も手がける。創業家の支配の下、低い知名度ながら高い収益性を保つ、信用の低い層に特化した金融の立ち位置にいる。

大手の銀行が貸しにくい、信用力の低い層に向けたクレジットカードを発行し、その金利と手数料を得るのが収益の柱。あわせて、医療や住宅の改修の場で、店頭での分割払いを提供する。中古車のローンも手がける。大手より深い層に貸すぶん金利は高いが、貸し倒れも多い。貸付の利ざやと手数料で稼ぐ構造になっている。

信用力の低い層は景気の悪化に最も弱く、不況で貸し倒れが急増すれば利益が一気に削れる。遅延手数料への規制の強化は、手数料収入を大きく減らす恐れがある。資金の調達コストが上がれば利ざやが圧迫される。中古車のローンは、車の価格が下がれば担保の価値が目減りする。景気と規制の両方に直接さらされる。