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そのまま飲めるたんぱく質のシェイクで、米国の市場の事実上の標準といえる最大のシェアを持つ点が最大の強み。一本で多くのたんぱく質を補えるという分かりやすさで広く浸透する。さらに、食欲を抑える薬の時代に「やせる際に筋肉を保つ」需要という新しい追い風も加わる。成熟した食品業界で稀な、成長するたんぱく質飲料のブランドの立ち位置にいる。

たんぱく質を手軽に補える健康食品を作り、売るのが事業の柱。主力は、そのまま飲めるたんぱく質のシェイクで、米国のこの市場で最大のシェアを持つ。これに加え、粉末のたんぱく質や、エネルギーの補給のバーといったブランドも抱える。製造は外部に委ね、自らはブランドの企画と販売に注力する。量販店や会員制の倉庫店を通じて販売する。たんぱく質の飲料と関連商品の販売で稼ぐ構造になっている。

たんぱく質の飲料の市場が成熟し、健康志向の流行が一巡すれば、成長が鈍る弱点を抱える。競合のブランドや、会員制の倉庫店の安い自社ブランドが、価格で攻め込む。乳のたんぱく質などの原料費の高騰を、価格に転嫁しきれない局面もある。主力の一つのブランドへの依存が大きく、その不振が業績を直撃する恐れもある。