CATO

米国南東部の中低所得の女性に絞り、低価格の衣料を複数のブランドで使い分けて売り、地域に密着した店の網を持つ点が最大の特徴。全国の大手や高級の衣料とは異なる、南東部の低価格の女性服に特化した小売の立ち位置にいる。

中低所得の女性向けに、低価格の衣料を売るのが事業の柱。米国南東部を中心に、衣料や装身具を扱う複数のブランドの店を構え、流行を取り入れた品を手頃な値で提供する。本流のブランドに加え、やや上の価格帯のブランドや、さらに安いブランドを使い分け、客層を広げる。地域に密着した店の網を持つ。配当を続ける。これらの低価格の衣料の販売で稼ぐ構造になっている。

物価高で、中低所得の客の衣料への支出が真っ先に細る弱点を抱える。流行を読み違えれば、在庫の値下げで採算が崩れる。安い衣料は、ネットの大手や、超高速の安い通販との価格の争奪が激しい。実店舗の網は、客が減ると維持の費用が重荷になる。南東部という一つの地域に偏る。手厚い配当が、業績の悪化時に重荷になることもある。