COLM

創業家が三代にわたり守る無借金の財務と、手頃な価格で機能を約束するブランドの信頼が最大の強み。山の専門店から量販店まで並ぶ販路の広さは、景気の波で客層が移っても受け止められる。流行に浮かれず現金を厚く持つ、アウトドア業界の堅実な老舗の立ち位置にいる。

防水や防寒の機能をうたうアウトドア衣料と靴の販売が収益の柱。看板ブランドに加え、山岳向けの高級ブランドや釣り向けの衣料も持つ。百貨店や量販店への卸と、直営店とネットの直販を組み合わせる。手の届く価格で機能を売る位置取りで、世界の小売網に供給して稼ぐ構造になっている。

衣料は景気と天候の波をまともに受け、暖冬は主力の防寒着を直撃する。新興のアウトドアブランドが若い層の支持を奪い、ブランドの世代交代という静かな脅威が続く。関税の引き上げは輸入頼みの原価を押し上げる。卸先の百貨店の衰退も販路を細らせる。