COOK

1987年に木質ペレットグリルという分野を自ら作った本家であり、後発の低価格グリルとは歴史の長さで一線を画す。スマート温度計ブランドMEATERも傘下に抱え、複数の製品をアプリでひとつにまとめる仕組みを持つ。

木質ペレットを燃料にする本格グリルの販売に、燃料ペレットや調味料といった消耗品の繰り返し購入が上乗せされる。この消耗品は2025年の売上の22.8%を占め、温度を遠隔で見守れるアプリの利用者280万人がその再購入を支えている。

景気後退で高額な趣味の道具への支出が絞られると、グリル本体の販売がまず落ち込む。2025年5月に始めた再建計画では人員削減や自社サイト直販からの撤退を進めており、その移行が計画通りに進まなければ立て直しは遅れる。

人員削減、自社サイト直販からの撤退、欧州の販売方式見直しを「プロジェクト・グラビティ」の名で同時に進め、2026年内の完了を見込む。派手な新製品投入より、まずコスト構造を立て直すことを優先する局面にある。

米国では7,800万世帯がグリルを持つとされる中、Traeger製品を持つのはまだ3.4%にとどまり、そこにどれだけ食い込めるかが成長の余地になる。景気が消費者の高額な趣味の道具への支出をどれだけ支えるかも業績を左右する。