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自前で築いた巨大な物流網と、それが生む圧倒的な配送の速さが最大の強み。多額の先行投資で参入障壁を築き、速さと利便性で客を囲い込んできた。有料会員と広告という利益率の高い収入を育てられる立ち位置も持つ。

ネット通販で商品を売る収入が収益の柱。自前で築いた巨大な物流網を生かし、注文した翌日や当日に届ける速い配送を強みにする。これに、有料会員の月額料や、出店企業からの広告収入が加わる。買い物の利便性で客を囲い込み、繰り返し使ってもらうことで稼ぐ構造になっている。

物流網の拡大や新事業への巨額投資が、利益を圧迫する局面が続きうる。韓国の景気後退で消費が冷えると、売上が鈍る。新規参入や競合との価格・配送競争の激化や、台湾など新地域での投資がうまく回収できないことも、リスクになりうる。