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ネット広告の自動の売買を、売り手と買い手の両側で一体に手がけ、これまで見過ごされてきた中小の企業や多様な文化を持つ層に的を絞る点が最大の特徴。片側だけを手がける大手とは違う。中小の企業向けのネット広告の売買を仲立ちする超小型の会社の立ち位置にいる。

ネット広告の自動の売買を、売り手と買い手の両側で仲立ちするのが事業の柱。一方は、媒体が持つ広告の枠を、自動の仕組みで広告主に売る側の事業。動画やつながりのテレビ、画面の広告に対応する。もう一方は、中小の企業に代わって、複数の仕組みを使い分けて広告を出す手伝いと助言をする買う側の事業。これまで広告の世界で見過ごされてきた、多様な文化を持つ層や中小の企業に的を絞る。創業者が少数派の出自を持つことを強みに掲げる。これらの広告の仲立ちで稼ぐ構造になっている。

中小の企業の広告の予算が縮むと、稼ぎが一気に細る弱点を抱える。広告の自動の売買は、巨大な仲立ちの大手が握っており、その下で割って入るのは難しい。利用者を追う仕組みが規制で使いにくくなれば、広告の狙いの精度が落ちる。売る側と買う側を抱えても、思うように相乗りの効果が出ない恐れもある。会社の規模が小さく赤字が続き、増資で持ち分が薄まり、上場の維持も危うい。