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広告が正しく届いたかを測る独自の指標が業界の物差しとして広く使われ、同業二強の一角を占める地位が最大の強み。配信動画から交流サイト、自動取引まで横断して検証できる幅を持つ。広告主と媒体のどちらにも偏らず中立に測る立場で、ネット広告の信頼を支える検証の専門家の立ち位置にいる。

広告主に代わり、出した広告が本当に人に見られたか、不正な水増しや、ふさわしくない内容の場所に出ていないかを測定し検証する仕組みを提供し、その利用料が収益の柱。検証した広告の量に応じて課金する。テレビ型の動画配信や交流サイト、自動取引の広告まで横断して測る。蓄積したデータと独自の指標が業界の物差しになり、検証した広告費の量で稼ぐ構造になっている。

広告費は景気後退で削られ、検証される広告の量も連動して減る。検証の二強のもう一方との競争は価格を圧迫する。個人情報の保護が強まり広告の追跡が難しくなれば、測定の精度が落ちる。配信サービスや交流サイトが自前の検証機能を持てば、外部の検証の出番が減る。生成された偽広告への対応も課題になる。