GPRO

体や道具に取り付けて激しい動きの中の映像を手ぶれを抑えて撮るという用途を切り開いた先駆者という点と、流行を作った名の知れたブランド、月ぎめの会員の仕組みが最大の特徴。普通のカメラとは異なる、行動記録のカメラに特化した会社の立ち位置にいる。

小型の行動記録のカメラを売るのが事業の柱。体や、道具、乗り物に取り付けて、運動や旅、水中などの激しい動きの中の映像を、手ぶれを抑えて撮れる小型のカメラを作る。世界の小売の店や、自社のネットの直販で売る。さらに、撮った映像を編集し保存する月ぎめの会員の仕組みも持ち、継続の収入を狙う。付属の品も売る。これらの小型のカメラと、月ぎめの会員、付属の品の販売で稼ぐ構造になっている。

安い競合や、全方位を撮る競合に押され、シェアと価格が削られる弱点を抱える。スマートフォンのカメラの進化も、需要を奪う。買い替えの需要が一巡すれば、販売が頭打ちになる。新しい機種の出来が悪ければ、業績が一気に冷える。一つの製品の系統に業績が偏る。物価高で、趣味のカメラへの支出が後回しにされることもある。