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価格を抑えた建売住宅を、初めて家を買う層に絞って売る特化と、賃貸の住民などに直接働きかけて持ち家へ誘う独自の販売の手法が最大の強み。間取りを絞って効率よく大量に建てることで価格を抑える。総合の大手とは異なる、入門の層に的を絞った独自の売り方を持つ、住宅建設の立ち位置にいる。

価格を抑えた新築の建売住宅を建てて売るのが事業の柱。狙いは、初めて家を買う若い世帯や、賃貸から持ち家へ移りたい層。間取りや仕様を絞って効率よく大量に建て、価格を抑える。特徴は、賃貸の住民などに直接働きかけて持ち家へ誘う独自の販売の手法にある。米国南部や西部の伸びる地域を中心に展開する。建売住宅の販売で稼ぐ構造になっている。

住宅ローンの金利の高止まりは、価格に敏感な初めて家を買う層の需要を一気に冷やす最大の弱点になる。木材や用地、人件費の上昇は採算を圧迫する。景気後退による雇用の悪化も、買い手の意欲を削ぐ。大手の住宅建設会社との価格と用地の争いも激しい。価格を抑える分、利益率が薄く、需要の変動に弱い面もある。