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髪の傷みを内部から補修する独自の技術をうたい、プロの美容室と一般の消費者の両方に支持を広げた点が最大の特徴。看板の技術への強い認知を持つ。一般のヘアケアとは異なる、補修という切り口でブランドを築いた。一時の急成長の反動からの立て直しに挑む、ヘアケアの専門ブランドの立ち位置にいる。

髪の傷みを内部から補修する独自の技術をうたうヘアケアの製品を作り、売るのが事業の柱。美容室のプロ向けに業務用を卸し、同時に一般の消費者向けにも家庭用を売る。さらに小売店やネット通販でも販売する。一つの看板の技術を軸に、シャンプーやトリートメントなどに展開する。プロと一般の両方への製品の販売で稼ぐ構造になっている。

交流サイトの口コミで一気に広まった反動で、人気が急速に冷えやすい弱点を抱える。効果を巡る議論や評判の悪化は、ブランドへの信頼を傷つける。流行のヘアケアは移ろいやすく、新興のブランドが次々と現れる。大手の化粧品の会社も補修をうたう製品で攻め込む。一つの看板の技術への依存も、飽きられた時の打撃を大きくする。