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汗を逃す機能性の運動着という分野を切り開いた知名度と、運動に真剣な層に根強い支持を持つことが最大の強み。創業者が経営に復帰し、安売りからの脱却という明確な方針を掲げる。巨大な二強とは規模で戦わず、機能と本物志向で独自の居場所を探る挑戦者の立ち位置にいる。

汗を逃す機能性の運動着や、靴、運動用の小物を作って売るのが収益の柱。自社の店舗や通販に加え、量販店や専門店への卸でも売る。北米が主な市場だが、海外でも展開する。一時は急成長したブランドだが、安売りに頼って高級感が薄れた反省から、値引きを抑えて利益率を立て直す途上にある。商品の販売量と利益率で稼ぐ構造になっている。

スポーツ用品は巨大な二強の力が圧倒的で、その間に挟まれて埋もれる恐れが常にある。値引きを抑えれば短期的に売上が落ちる痛みを伴い、立て直しが長引けば資金と忍耐を削る。新興のブランドが若者の支持をさらう動きも続く。景気後退では割高に見える商品が敬遠されやすい。