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影響力のある発信者の生配信を軸に、ファッションを売る場を運営する点が特徴。商品を並べるだけの通販とは、売り方が違う。中国のファッションの通販の会社の立ち位置にいる。

ファッションのネット通販が事業の柱。中国で、影響力のある発信者が、生配信や、短い動画、写真、記事を通じて、衣料や、装いの品を紹介し、売る場を運営する。利用者は、発信者のおすすめを見て買う。商品の販売や、取引の仲介の手数料が収入の源だ。とりわけ、生配信を通じた販売に力を入れ、発信者に報奨を与えて売上を促す。ファッションに関心の高い若い世代を取り込む。生配信を軸に、ファッションを売って稼ぐ形になっている。

中国のファッションのネット通販は、巨大な通販や、交流アプリがひしめき、競争が極めて激しい弱点を抱える。利用者や、人気の発信者を、より大きな場に奪われやすい。生配信を通じた販売は、発信者への報奨や、宣伝の費用がかさみ、利益が出にくい。流行の移ろいが速く、品ぞろえや、売り方を絶えず変える必要がある。中国の消費の冷え込みも、衣料の売れ行きを直に冷やす。中国のネット通販や、配信への規制の変更も重い。利益が取引量と発信者に左右される。

配当を出さず、取引量の拡大と、発信者の確保、生配信の販売に重きを置く経営。通販の場の運営と、生配信、発信者への報奨を進める。ファッションのネット通販が、運営の中核になっている。

取引量と、発信者、そして流行に依存する。生配信を通じた販売を増やせるか、人気の発信者をつなぎ留められるか、ファッションの流行を取り込めるかが、行方を左右する大きな前提になる。