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商品棚を並べる通販ではなく、KOLの生配信そのものを買い場にする設計に絞り込んでいる。1日の視聴時間や30日以内の再購入率まで開示する会社は、同じ業態でもそう多くない。

動画やライブ配信でKOLと呼ばれる発信者が商品を薦め、視聴者が配信画面からそのまま購入する。2026年3月の実績では、その買い手の平均視聴が1日31分を超え、96%が最初の購入から30日以内に再び買った。

短編動画のアプリが次々に通販へ流れ込んでおり、視聴者の時間の奪い合いは激しい。2025年8月には傍系のリーサ科技が自社株買いをした結果、持分が59.6%から48.2%へ下がり連結から外れた。

生配信の視聴時間と再購入率という2つの数字を太らせる一点に、会社の手を割いている。傍系のブランド支援事業は持分が下がるままにして連結から外し、本業へ戻った。配当はない。

この視聴時間と再購入の高さを保てるかどうかが、会社の値打ちをそのまま決める。人気KOLをつなぎとめる力と、ブランド側が出す商品や販促費の量にも収入が振れる。