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客を集める入口が広告費ではなく会員同士の紹介にある。さらに有望な製造業者へ少額を出資して自社専用のプライベートブランドを作らせており、仕入れて並べるだけの通販とは商品の作り方から違う。

会員は年198元の会員パックを買うか、決められた金額を買えば戻る500元の預かり金を差し入れて資格を得る。自社で仕入れて売る取引が土台で、2019年からは外部の業者が出店して手数料を払うマーケットプレイスも並走している。

2023年6月、1ADSが表す株式数を10株から400株へ組み替えた。投資家が持つ1単位の中身を40倍に膨らませる措置で、それだけ1株あたりの評価が下がっていたことになる。

会員になる条件はここ数年で何度も変わっており、直近は2025年3月に年会費と預かり金の二択へ組み直した。

広告ではなく会員の紹介で客が増える設計のため、会員が知人に勧め続けるかどうかが売上の伸びをそのまま決める。会員資格の条件も2025年3月に変えたばかりで、締めすぎれば人が離れ、緩めれば会費が細る。