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短い動画を流し見る場ではなく、文章で問いと答えを積む場に振り切っている。広告一本足からの脱却も、有料記事と職業教育という読み物寄りの商品で進めている。

利用者が疑問を投げ、詳しい者が答える場を運営し、広告と有料会員、その他のサービスで稼ぐ。広告が総収入に占める比率は2023年の39.4%から2025年の30.7%まで下がり、その分を有料記事や職業スキルの講座が埋めてきた。

動画や他の交流サービスに利用者の時間を奪われれば、書き込みも広告収入も同時に細る。中国国内の検閲や規制が変われば、運営の前提そのものが動く。

広告以外の稼ぎを育てることに資源を寄せ、有料記事と職業スキルの講座を厚くしてきた。AIによる投稿の解析と、中国の規制への対応の両方に手を割いている。

書き込む側の熱量と、それが広告主や有料会員の支払いにどれだけ変わるかで数字が決まる。自社のAI「Zhihaitu」が投稿を読み解き、質の低い書き込みを弾く仕組みが場の質を保っている。