ETSY

総合通販が並べる量産品ではなく、作り手が自ら作るか目利きで選んだ品だけを置く。受注生産や一点物が総流通額の3割を占め、贈り物や結婚式といった「代わりが利かない買い物」の受け皿になっている。

出品者が売買を成立させるたびに受け取る手数料と、商品を目立たせる広告料の二つで収入の大半を作る。2025年の総流通額119億ドルのうち、Etsy本体が105億ドル(88%)を占めた。残るDepopは2026年2月にeBayへ12億ドルで売却することで合意した。

生活必需品ではない手作り品への支出は不況で真っ先に削られ、景気後退が長引くほど取引額は落ち込みやすい。本体の総流通額は2025年に4%減っており、ネット通販全体の伸びには追いつけていない。

2023年のElo7を皮切りに買い集めた周辺の市場を順に手放し、得た現金は自社株買いと本体への再投資へ回してきた。手を広げるより、検索の精度と出品者への信頼を磨く方に経営の関心が向いている。

買い手8,650万人と売り手560万人が互いを呼び合う関係で成り立ち、出品者が離れて品ぞろえが薄まれば買い手も同じ速さで離れる。2023年のElo7、2025年6月のReverbに続いてDepopも手放せば、稼ぎ口はEtsy本体だけになる。