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自前の店やサイトを持たず、巨大なネット通販の市場での第三者としての販売に徹し、保管や配送もその仕組みに任せる身軽さが最大の特徴。自前の販路を築く小売とは異なる、巨大な通販の市場に依存する超小型のネットの小売の立ち位置にいる。

大手のネット通販の市場で、第三者の売り手として物を売るのが事業の柱。家庭の用品や、園芸、玩具、台所の道具といった幅広い品を仕入れ、米国の巨大なネット通販の市場に出品して売る。商品の保管や配送は、その通販の仕組みに預けて任せる。売れ筋を見つけて品ぞろえを調整する。自前の店やサイトは持たず、巨大な通販の市場での販売に徹する。これらのネット通販での物の販売で稼ぐ構造になっている。

頼る巨大なネット通販の市場の方針や手数料の変更に、業績が大きく左右される弱点を抱える。一つの市場に深く依存するため、出品の停止や順位の低下が、売上を一気に断つ恐れもある。幅広い品を扱うが、どれも価格の争奪が激しい。在庫を読み誤れば、値下げで採算が崩れる。仕入れの資金の負担も重い。規模が小さく、交渉の力も弱い。