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医師の検査を省き、健康の質問だけで素早く生命保険に申し込める手軽さを、ネットで実現した点が最大の特徴。対面で時間をかける従来の生命保険の販売とは、申し込みの速さが違う。ネットで生命保険を手軽に売る仕組みの会社の立ち位置にいる。

ネットの生命保険の仲介が事業の柱。利用者がネット上で、健康に関する質問に答えると、独自の審査で危険を見極め、医師の検査を省いて短時間で生命保険に申し込める仕組みを提供する。保険を引き受けるのは提携する保険会社で、自社は申し込みを取り次ぎ、保険会社や代理店から手数料を得る。掛け捨ての保険を中心に、相続の手続きの支援なども手がける。これら保険の仲介の手数料で稼ぐ構造になっている。

新しい契約を取る宣伝の費用が重く、利益が出るまで長く赤字が続く弱点を抱える。医師の検査を省く審査の見立てが甘いと、保険会社が損を被り、提携が揺らぐ。景気が悪化すると、生命保険の新規の申し込みが鈍る。大手の保険や、似たネットの仲介との競争も激しい。提携する保険会社の都合に、引き受けの条件が左右される。利益が安定しにくい。