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手頃な値段と、人気の登場人物と組んだ見栄えのよい商品を売り物に、世界へ店を広げる点が特徴。高級品や、日用の量販とは、狙う買い物が違う。中国発の雑貨の小売チェーンの立ち位置にいる。

雑貨の小売が事業の柱。中国を拠点に、手頃な値段で、見栄えのよい生活雑貨や、化粧の小物、玩具、文具などを売る店を、世界の各地に広げる。とりわけ、人気の登場人物と組んだ商品を売り物にする。直営の店と、加盟店の両方で展開し、加盟店には商品を卸す。あわせて、収集して楽しむ玩具の専門の屋号も育てる。商品の販売と、加盟店への卸が収入の柱だ。利益の一部を配当で還元する。手頃な雑貨を世界の店で売って稼ぐ形になっている。

手頃な雑貨は、流行の移ろいや、消費の冷え込みに左右される弱点を抱える。景気が鈍れば、衝動の買い物が抑えられる。人気の登場人物と組む商品は、その契約や、人気の浮き沈みに左右される。世界へ急いで店を広げる分、立地を誤れば赤字の店を抱え込む。為替や、関税、各国の規制も、海外の出店に響く。同じ雑貨の小売や、ネット通販との競争も激しい。買い集めた別の事業の立て直しに、手間がかかることもある。利益が出店と客足に左右される。