PTON

画面付きの器具と、人気講師による配信レッスンを一体にした体験の作り込みが最大の強み。器具を売って終わりにせず、毎月積み上がる会員料という安定した収益源を持つ。熱心な利用者の高い継続率と強いブランドを土台に、急拡大の反動から体質を立て直す途上の立ち位置にいる。

画面のついた室内自転車やランニングマシンを売り、そこへ配信するレッスンの月額会員料を得るのが収益の柱。器具の販売は一度きりだが、会員料は毎月積み上がる。在宅で人気講師のレッスンを受けられる体験を売りにする。感染症の流行期に急拡大した後の反動で苦しみ、今は会員の維持と費用の削減で採算の立て直しを進める構造になっている。

在宅運動の熱が冷め、ジムへの回帰が進めば会員の解約が増える。高価な器具は景気後退で売れ行きが落ち、買い替えも鈍る。多額の借入を抱え、立て直しが遅れれば財務に緊張が走る。安価な運動アプリや他社の器具との競争も、会員と価格の両面で圧力になる。