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広告主と、検索やSNSなどの媒体の間に立ち、ネット広告の出稿を取り次ぐ代理店に徹する点が最大の特徴。自前で媒体を持つ会社とは、立ち位置が違う。中国のネット広告の代理店の立ち位置にいる。

ネット広告の取り次ぎが事業の柱。中国で、広告を出したい企業と、検索やSNS、動画といった広告の媒体の間に立ち、出稿を取り次ぐ代理店として稼ぐ。企業に代わって、どの媒体にどう広告を出すかを設計し、出稿の手配や運用を代行する。媒体から受け取る手数料や、企業から得る運用の対価が稼ぎになる。あわせて、海外の広告主の中国への出稿や、中国の企業の海外への出稿も仲立ちする。広告主と媒体の間をつなぐ取り次ぎに徹し、その手数料で稼ぐ形になっている。

広告の取り次ぎは利幅が極めて薄く、媒体の都合に左右される弱点を抱える。媒体が手数料の率を引き下げたり、広告主と直に取引したりすれば、取り次ぎの存在意義が揺らぐ。中国の景気が冷えれば、企業が広告を絞る。少数の大口の媒体や広告主に売上が偏りやすい。広告の取り次ぎは競争が激しく、価格を抑える圧力が強い。中国のネット広告の規制にも左右される。規模が小さく、稼ぎが安定しにくい。利益が薄く、振れやすい。

配当を出さず、広告の取り次ぎの量と媒体との関係に重きを置く経営。広告の出稿の設計と運用、媒体との関係の維持、海外との出稿の仲立ちを進める。ネット広告の取り次ぎが、運営の中核になっている。

広告の出稿量と、媒体との関係、そして中国の景気に依存する。企業がネット広告にどれだけお金をかけるか、主要な広告の媒体との取り次ぎの関係を保てるか、中国の景気が広告の出稿を支えるかが、行方を左右する大きな前提になる。