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ありふれた加工食品ではなく、穀物を軸に、健康と安全をうたう食品に的を絞る点が特徴。一般の食品の会社とは、狙う客層が違う。中国の健康志向の穀物食品の会社の立ち位置にいる。

健康志向の食品が事業の柱。中国を本拠に、穀物を使った、自然で健康に良いとうたう食品を、研究し、作って売る。安全で、質の高い栄養を求める消費者の需要をとらえることを掲げ、現代の技術と、伝統的な漢方の考え方を取り入れた食品づくりを進める。食品の販売が収入の源だ。健康への関心の高まりをとらえ、穀物を軸とした健康食品で稼ごうとする形になっている。

健康志向の食品は、流行の移り変わりが速く、好みの変化に弱い弱点を抱える。安全や、健康をうたう食品は、無数の会社がひしめき、大手から地元の食品まで競争が激しい。原材料の穀物の価格や、製造、流通の費用の上昇は、薄い利ざやを圧迫する。中国の景気や、消費の冷え込みは、食品の出費に響く。漢方の考え方を取り入れた食品の効き目には、懐疑もつきまとう。買収を経て上場した直後で、稼ぐ力が固まっていない。中国の会社ゆえ、米国での上場をめぐる規制の余波も受ける。利益が販売量と原材料の費用に左右される。