BIRK

二百五十年の歴史と、足の形に沿うコルクの中敷きという機能の裏づけを持ち、健康に良いという評判と高級の路線を組み合わせる、ありそうでない立ち位置が最大の特徴。安さで競う靴とは違う。足型の中敷きで知られる老舗のサンダルの会社の立ち位置にいる。

サンダルや靴の製造と販売が事業の柱。ドイツで生まれた二百五十年の歴史を持ち、足の形に沿うコルクの中敷きが、体の負担を和らげるとして支持される。看板のサンダルや、つっかけ、冬の靴を世界中で売る。自前の通信販売や直営の店、百貨店、卸を通じて届ける。毎年の値上げや、限定の品、著名な高級の看板との協業で、ブランドの値打ちを引き上げる。健康にも良いという評判を生かす。これらのサンダルや靴の販売で稼ぐ構造になっている。

高級な路線への引き上げが頭打ちになり、消費者が値上げを拒む弱点を抱える。流行に乗って広まった面もあり、流行が去れば需要が冷える。似た形の安い模倣品が出回る。中国では偽物の品質の問題も起きうる。ドイツで作る品に米国が関税をかければ、痛手になる。筆頭の株主が持ち株を売り出せば、株の需給が悪化する。