CROX

安価な素材で作りながら、独自のデザインとブランド力で高い利益率を実現する点が最大の強み。一目でわかる独特の形と、装飾で個性を出す遊びが、根強いファンとコラボの話題を生む。世界的な知名度を持ち、買収で別の靴ブランドも取り込んだ。独自の定番商品で高収益を保つ、ひと味違う靴ブランドの立ち位置にいる。

独自の軽い樹脂素材で作る穴あきサンダルを中心とした靴の販売が収益の柱。安価な素材で作りながら、独自のデザインとブランド力で高めの価格と高い利益率を得る。靴に付ける装飾品で個性を出す遊びも人気を支える。自社サイトや小売店、世界で売る。定番商品のブランド力と、買収した別の靴ブランドも加えて稼ぐ構造になっている。

流行に左右されやすい靴ゆえ、ブランドの人気が衰えると売上が落ち込む。一つの定番商品への依存が高く、その人気の陰りは業績に直結する。景気後退で衣料・靴への支出が絞られることや、模倣品との競争、買収した別ブランドの不振も、収益の重しになりうる。流行の波に業績が振られる構造を持つ。

配当を出さず、利益をブランドの育成と、海外展開、自社株買い、買収ブランドの強化に振り向ける経営。安価な素材と高いブランド力で得た高収益を生かし、話題作りと海外展開で定番商品の人気を保ちながら、買収ブランドも育てて流行の波に備えて稼ぐ方針が特徴になっている。

靴の需要と、ブランドの人気、流行に依存する。独自サンダルのブランド人気を保ち続けられるか、新しい色やコラボで話題を作れるか、海外で販売を広げられるか、そして買収した別ブランドを伸ばせるかが、業績を左右する大きな前提になる。ブランドの勢いが収益を大きく左右する。