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靴底の独特のクッションと、スイス発の洗練された物語で、高級な運動靴として急成長した点が特徴。安さで競う運動靴とは、狙う客層と格が違う。スイス発の高級スポーツ靴の会社の立ち位置にいる。

高級な運動靴が事業の柱。靴底に、独特の形のクッションを組み込んだ、走るための靴を看板に、運動靴や、運動のウェアを設計し、作って売る。スイス発のブランドで、その独特の見た目と履き心地、洗練された物語を売り物に、高めの価格帯で支持を集める。自社の店や、ネット、選ばれた小売を通じて、定価に近い値段で売り、ブランドの格を保つ。とりわけ、健康志向や、普段着としての運動靴の人気を追い風に、世界で急速に伸びる。高級な運動靴を、ブランドの力で定価に近く売って稼ぐ形になっている。

運動靴は、流行の移ろいが激しく、人気が続く保証のない弱点を抱える。ブランドの格は、値引きの乱発や、過剰な普及で容易に薄れる。世界の巨大なスポーツ用品の大手や、新興の靴の会社との競争は激しい。製造を外部の工場に委ねるため、その費用や、関税、供給網の混乱に左右される。急成長の分、その勢いが鈍れば、高い評価が一気に剥落する危険がある。為替の動きも、世界で売る分、利益を揺らす。景気が冷えれば、高い靴は手控えられる。利益がブランドと流行に左右される。