WIX

初心者向けのEditor、制作会社や企業が使うStudio、コードを書かずにアプリまで作れるBase44を一つの基盤に載せている。技術レベルの違う利用者を同じ土台で抱える設計が、単機能の作成ツールとの差になる。

無料で使えるサイト作成の場に人を集め、月額や年額の有料契約に転換して稼ぐ。2025年末で登録ユーザーは3億人を超え、有料契約は約610万件。決済や予約といった付随サービスの手数料も上に乗る。

サイト作成は参入障壁が低く、AIで誰でも形になるものを作れるほど、Wixが売ってきた「専門知識がいらない」という価値は薄まる。景気が悪化すれば、顧客の多くを占める個人事業主や小規模店の契約継続が真っ先に細る。

利益を配当に回さず、AIと開発環境への投資へ振り向ける。2024年には上級者向けだったEditor Xをやめて後継のStudioへ一本化しており、製品の統廃合をためらわない。

無料利用者から有料契約への転換率と、既存契約の継続率に依存する。2026年1月には、AIが主体の新しい作成環境Wix Harmonyを出した。その中で自然文の指示を受け取るAriaというAIエージェントが、この二つの数字をどこまで動かせるかが当面の焦点になる。