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記事の下という決まった場所で、媒体と長期の契約を結び、読者ごとに選んだおすすめを出す仕組みに特化した点が最大の特徴。検索や交流の場で広告を売る巨大企業とは、舞台と売り方が違う。記事の下におすすめを出す広告の仕組みを運営する会社の立ち位置にいる。

記事のおすすめの広告の仕組みの運営が事業の柱。ニュースのサイトやアプリの記事の下に、読者の関心に合わせて選んだ、別の記事や広告への入り口を表示する。広告主からは表示や誘導に応じて料金を受け取り、その一部を場所を貸す媒体に分け、差が自社の取り分になる。多くの媒体と長期の契約を結び、表示の枠を確保する。読者の反応を学び、おすすめの精度を高める。これら広告の仲介の取り分で稼ぐ構造になっている。

景気が悪化して広告の出稿が減ると、収益が直に細る弱点を抱える。表示の枠を借りる媒体に支払う費用が重く、利幅が薄い。大きな媒体との契約を失えば、扱い高が一気に減る。基盤となる携帯や閲覧の仕組みの規則が変わると、読者を追う精度が落ちる。巨大な広告の会社との競争も重い。記事の下の広告は、質を疑う見方も根強い。