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同じ倉庫の中身を、報道機関向けの高保証プランと個人向けの無料素材に分けて売る値付けの幅がある。単一の価格帯で戦う画像サイトには真似しにくい構えだ。2025年1月に発表したShutterstockとの合併が成立すれば、業界の勢力図も変わる。

主力ブランドのGetty Imagesは報道機関や大企業向けの高額プランで、専属サポートと無制限の補償が付く。iStockは中小企業向けの手頃な価格帯、Unsplashは個人向けの無料素材で広告収入を得る。単発の写真購入より年間契約への切り替えを進め、2025年末には年間契約が売上の半分を超えた。

誰でも画像を作れる生成AIが広がると、素材を買う動機そのものが薄れる。自社の素材で学習させた生成AIを組み込んで対抗しているが、そのAI自体が著作権訴訟の的になっている。

1995年の創業以来、価格帯の異なるブランドを重ねて品揃えの幅を広げてきた。いまはShutterstockとの合併を成立させることに経営の重心があり、新しい打ち手より統合の完遂が先に来ている。

売上の半分を超えた年間契約が翌年も更新されるかが最初の関門になる。企業の広告・宣伝予算の増減と、素材を撮り続けるカメラマンとの関係の維持がその後に続く。