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南国のくつろいだ暮らしの気分という、はっきりした世界観の看板を複数束ね、やや高めの値づけでファンを囲い込む点が最大の特徴。安さで競う衣料とは、売り方が違う。南国の気分の衣料の看板を束ねる衣料の会社の立ち位置にいる。

衣料の看板の運営が事業の柱。南国のくつろいだ暮らしの気分を売りにする衣料の看板を中心に、複数の看板を抱える。それぞれの看板で、服や小物を企画し、自社の直営の店や、ネット、百貨店を通じて売る。看板ごとの世界観と、やや高めの値づけで、ファンを囲い込む。直営の店に併設した飲食の場など、体験も売りにする。これら衣料の販売で稼ぐ構造になっている。

景気が冷えると、必需品でない、やや高めの衣料への支出が削られる弱点を抱える。流行を外すと、売れ残りの在庫を値引きで処分することになる。直営の店は、賃料や人件の費用がかさみ、不振の店は重荷になる。観光や行楽の動向に、南国の気分の衣料の需要が左右される。看板の鮮度を保つ投資も要る。買収で背負った借金の負担もある。