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広告主の側ではなく、媒体の側に立って広告の枠を自動で売り、自社の基盤で費用を抑えて媒体に多く還元する点が最大の特徴。広告主のために買う仕組みとは、立ち位置が違う。ネット広告の枠の自動の売買を支える会社の立ち位置にいる。

ネット広告の枠の自動の売買の仕組みが事業の柱。ニュースのサイトや動画、アプリが持つ広告の枠を、広告主や、その代理の仕組みに、瞬時の自動の競りで売る取引の場を、媒体の側に立って運営する。取引が成立するたびに、扱った広告費に応じた手数料を得る。自社で取引の基盤を持ち、費用を抑えて媒体に多くを還元する点を売りにする。動画や、つながったテレビの広告にも広げる。これら広告の取引の手数料で稼ぐ構造になっている。

景気が悪化して広告の出稿が減ると、扱う広告費が細り収益が落ちる弱点を抱える。大手の検索や交流の場が広告費を囲い込み、間に立つ仕組みの取り分が圧される。広告主が、より少ない経路に絞ると、扱い高が減る。閲覧の仕組みの規則が変わると、広告の狙い撃ちの精度が落ちる。少数の大口の取引先への依存もある。手数料の率も競争で下がりやすい。