ZETA

広告の配信先を自前の消費者データで特定できる、独立系では希少なデータの厚みが最大の強み。買収を重ねて電子メールからテレビ配信まで実行手段を揃え、代理店を介さず企業の販促を一気通貫で担える。人工知能による自動化を武器に、巨大代理店の牙城を切り崩す挑戦者の立ち位置にいる。

企業が顧客に送る広告や案内を、個人の行動データに基づいて最適化する基盤の利用料が収益の柱。自社で抱える数億人規模の消費者の識別情報と購買の兆しのデータが核で、誰にいつ何を届けるかを人工知能が決める。電子メールやネット広告、テレビ配信まで一つの基盤で実行する。顧客企業の販促費の取り込みを広げて稼ぐ構造になっている。

広告と販促の予算は不況で真っ先に削られる。個人データの収集と利用への規制強化は、事業の土台そのものを脅かす。空売り筋からデータの出所や会計を突かれた経歴があり、信頼の揺らぎは株価を急落させる。巨大プラットフォームが囲い込むデータの壁が高くなれば、独立系の立場は細る。