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米国でも最大級の、ふくよかな女性に絞った衣料の専門ブランドという点と、六百を超える店舗の規模、店舗とネットの直販の統合、独自の寸法の設計が最大の特徴。実際のふくよかな女性で試着して、体に合う仕立てを提供する希少さを持つ。同じくふくよかな女性向けの専門の競合とは異なる、上場した独立系で規模と流行を併せ持つ中型のブランドの立ち位置にいる。

ふくよかな体形の女性に絞った衣料を、自社のブランドで売るのが事業の柱。流行を取り入れ、着心地がよく、手頃な価格の、上着や下着、ジーンズ、ドレス、運動着、靴、装身具を、すべて自社のブランドでそろえる。米国やカナダに六百を超える店舗を構え、これに自社のネットの直販を統合する。実際のふくよかな女性で試着し、継続的に客の声を聞いて、独自の寸法の設計を磨く点が差別化になる。投資ファンドが支配する。これらの衣料の販売で稼ぐ構造になっている。

ふくよかな女性向けの市場に、安いネットの衣料や量販の大手が参入し、競争が激しくなる弱点を抱える。景気の後退で、買い控えのしやすい裁量的な衣料の消費が減ることもある。店舗の集客の減少と、閉店の費用もある。投資ファンドの売却の圧力や、株主の構成の変動もある。ブランドが疲弊する恐れも逆風になる。