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保険の見込み客を、集める側と買う側の両方をつなぐ自動の取引の場として運営し、とりわけ自動車や健康の保険に深く食い込む点が最大の特徴。片側だけを相手にする仲介とは、立ち位置が違う。保険の見込み客を売り手と買い手でつなぐ場の会社の立ち位置にいる。

保険の見込み客の取引の場の運営が事業の柱。保険を比べたり探したりする人を、自社や提携の媒体を通じて集め、その見込み客を、契約を取りたい保険会社や代理店に、自動の競りに近い仕組みで引き合わせる。見込み客が引き渡されたり、申し込みに至ったりするたびに、料金を得る。集める側と買う側の両方をつなぐ場として、自動でやり取りを回す。とりわけ自動車や健康の保険に強い。これら見込み客の取引の手数料で稼ぐ構造になっている。

保険会社が、損害の増加などで新規の獲得を絞ると、見込み客の取引が一気に細る弱点を抱える。実際に、自動車の保険の各社が広告を止めた時期に、収益が急減した経緯がある。一部の分野や大口の保険会社への依存も大きい。見込み客を集める費用は、検索や媒体の都合で上下する。規制で見込み客の扱いが狭まる懸念もある。市況の波が大きく、業績が読みにくい。